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厨电行业重新洗牌 老板电器成为“寒冬”中的领头者
作者:镇安益铭地产  更新时间:2018-11-08 09:18:20
厨电行业重新洗牌 老板电器成为“寒冬”中的领头者提要: 老板电器于10月25日发布2018年度第三财季报,三季报显示老板电器前三季度营收为53.94亿元,同比增长8.14%;净利润为10.12亿元,同比增长5.33%。

  老板电器于10月25日发布2018年度第三财季报,三季报显示老板电器前三季度营收为53.94亿元,同比增长8.14%;净利润为10.12亿元,同比增长5.33%。

  在厨电市场整体下行的状况下,得益于良好的企业运营、灵活的渠道布局和扎实的品牌积淀,以老板电器为代表的龙头企业仍保持了稳健的增长,今年以来厨电市场份额加速向头部企业集中。

  厨电市场增速放缓 短期调控难掩长期前景

  根据中怡康发布的8月厨电终端零售数据显示,烟消灶零售量分别同比下滑13.74%,12.65%及26.71%,零售额分别同比下滑11.84%,10.80%及26.76%,产品均价分别同比上涨3.30%,3.16%及0.89%。

  可以看到,截止8月份,今年厨电市场整体销售情况不如预期,呈现下行。但考虑到中怡康数据样本侧重于一二线KA及行业渠道结构调整因素影响,在三四线需求表现较好,电商、专卖店等渠道占比持续提升背景下,预计该数据较终端实际需求存在一定低估。

  事实上,当月烟消灶零售额增速均领先于零售量增速,说明终端产品均价仍处于上行通道,消费升级趋势下厨电行业高端产品占比持续提升。

  从第三季度数据来看,尽管厨电市场增速放缓,但从全年维度来看依旧好于年初悲观预期。短期政策调控及社会情绪影响难以避免,但中长期现金流优势仍然存在,发展保持稳健状态,未来发展前景十分可观。

  据了解,2018年1—8月国内商品房销售面积为10.25亿平方米,同比增长3.99%;18年至今30中大城市商品房累计销售面积为12797.94万平方米,同比下降9.13%。

  但地产对需求影响正在逐步减弱,行业内销成长性仍源于单户保有量的持续提升,尤其是三四线城市及农村市场保有量的加速提升,加上品类扩张的驱动,在长期发展中可抵消地产下行带来的负面影响。

  业绩稳健增长 龙头份额持续爬升

  老板电器本次披露的三季报,可以看到在行业整体增速放缓之际,老板电器运营状况整体良好,增长稳健,增速换挡平稳渡过房地产转型升级期。

  除了在三四线渠道持续下沉,积极拥抱新零售外,老板电器还继续加强与工程渠道间的融合,打通双线渠道,在研发上不断强化优势,拓展品类,近2018年上半年就获专利186项,在生产上,多部门联动“提质增效”,尤其是启动品牌战略升级,专注于高端品牌内涵建设和丰富。

  据了解,今年3月老板电器荣获中央电视台授予的“CCTV全球领先民族品牌”称号;老板电器还是首批拥有“品字标”的厨电品牌,唯一入选工信部智能制造试点基地项目的厨电企业,以及连续13年获得亚洲品牌500强,最近还荣获了中国智造金长城奖。

  值得注意的是,多家券商仍对老板电器的长期发展坚定看好,长江证券认为厨电行业仍处于快速成长阶段,一方面油烟机与人均户保有量高的冰箱洗衣机相比销量仍处低位,后续有翻倍增长空间;另一方面洗碗机及嵌入式新品持续放量将带动行业扩容,因此厨电行业长期发展空间充足。

  另外,在消费升级趋势下,消费者在新置及更换厨电产品时对价格敏感度持续下降,且对产品性能、可靠性及品牌力等关注度持续提升,产品储备及技术研发优势的行业龙头先发优势将持续凸显,产品高端化进程中行业集中度也将进一步提升。

  对于老板电器这类产品及品牌优势突出的龙头企业而言,积极布局多品类,致力产品智能化升级,提升核心竞争力,盘活终端渠道,坚持高端品牌价值定位,将在未来的厨电之战中抢占先发优势,助力企业发展。

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